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COMUNICADO DE PRENSA DE LA FDA

Para publicación inmediata: 4 de febrero de 2014
Información para los medios de comunicación: Gloria Sánchez, gloria.sanchez-contreras@fda.hhs.gov, 301-796-7686
Información al consumidor: 1-888-INFO-FDA


La FDA lanza su primera campaña nacional de educación para prevenir y reducir el consumo de tabaco entre la juventud

La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, por sus siglas en inglés) de los Estados Unidos anunció hoy la puesta en marcha de una campaña nacional de educación para prevenir el consumo de tabaco entre los jóvenes y reducir el número de jóvenes menores de 12 a 17 años de edad que se convierten en fumadores habituales. La campaña “The Real Cost” (El Verdadero Costo) es la primera de una serie de campañas de educación sobre el tabaquismo de la FDA que hace uso de la nueva autoridad que le confiere la Ley de Prevención Familiar del Tabaquismo y Control del Tabaco, firmada por el presidente Obama en 2009.

El tabaquismo sigue siendo la principal causa prevenible de enfermedades, discapacidades y muertes en los Estados Unidos, ocasionando más de 480,000 fallecimientos todos los años. Todos los días, más de 3,200 jóvenes menores de 18 años fuman su primer cigarrillo en los Estados Unidos, y más de 700 se convierten en fumadores cotidianos antes de cumplir esa edad.

Como parte de la llamada de Kathleen Sebelius, secretaria del Departamento de Salud y Servicios Humanos para hacer que la próxima generación esté libre de tabaco libre, la campaña "The Real Cost" está dirigida a los 10 millones de jóvenes entre 12 a 17 años de edad que nunca han fumado un cigarrillo, pero puedan estar considerando hacerlo y a los jóvenes que ya están experimentando con cigarrillos y están en riesgo de convertirse en fumadores habituales.

"Sabemos que la intervención temprana es crítica, con casi nueve de cada diez adultos fumadores regulares fumaron su primer cigarrillo a los 18 años,” dice la Dra. Margaret A. Hamburg, comisionada de la FDA. “El día de hoy representa un momento histórico, cuando lanzamos la primera campaña educativa nacional de prevención del tabaquismo para  los jóvenes de nuestra nación y sacamos a la luz los verdaderos costos que más les conciernen a estos jóvenes”.

La campaña “The Real Cost” emplea técnicas multimedia integrales, con hechos convincentes e imágenes gráficas, todas diseñadas para cambiar las creencias y los comportamientos con el transcurso del tiempo. Los anuncios se idearon para educar a la juventud sobre los peligros del consumo del tabaco e instarlos a vivir libres de él. La campaña hace uso de las plataformas de varias redes sociales para crear espacios en los que los adolescentes participen en conversaciones de tú a tú sobre el tema, de maneras que sean auténticas para ellos.

Basada en los mejores estudios científicos disponibles, la campaña “The Real Cost” será evaluada para medir su eficacia con el transcurso del tiempo. Esta es la primera de varias campañas que la FDA emprenderá en los próximos años. Las campañas subsiguientes irán dirigidas a otros públicos adicionales, entre ellos jóvenes de diferentes grupos étnicos, de áreas rurales, y que son parte de la comunidad lésbica, gay, bisexual y transexual (LGBT por sus siglas en inglés).

“La FDA ha colaborado con algunas de las mentes más brillantes y creativas a fin de crear una iniciativa multimedia diseñada para hacer que el público seleccionado, los jóvenes en riesgo, obtengan un amplio conocimiento del peligro que representa cada cigarrillo, destacando las consecuencias que realmente son de preocupación para los jóvenes”, explicó Mitchell Zeller, director del Centro de Productos de Tabaco de la FDA.

Una estrategia de la campaña “The Real Cost” dramatiza las consecuencias de fumar para la salud, describiendo gráficamente algunas de ellas, tales como la pérdida de los dientes y el daño para la piel, a fin de demostrar que cada cigarrillo viene acompañado de un “costo” más que meramente financiero. Otra estrategia presenta la adicción al cigarrillo como una pérdida de control, que rompe las creencias de los jóvenes que piensan que no se volverán adictos o sienten que pueden dejarlo en cualquier momento.

Además, algunos anuncios destacan el hecho de que los cigarrillos mentolados tienen las mismas consecuencias para la salud que los normales, pues es más probable que los jóvenes escojan fumar cigarrillos mentolados.

La campaña “The Real Cost”, creada en conjunto con la galardona agencia de servicios globales de mercadotecnia y comunicación Draftfcb, hace uso de técnicas multimedia integrales que incluyen publicidad en televisión, radio, prensa, internet y lugares públicos. Los anuncios se difundirán en más de 200 mercados de todos los Estados Unidos, por lo menos por 12 meses. Esta campaña de 115 millones de dólares es financiada con tarifas de usuarios de la industria e iniciará a nivel nacional el 11 de febrero. La Ley de Control del Tabaco autorizó a la FDA a cobrar las cuotas de usuarios de tabaco a los fabricantes e importadores de productos de tabaco para implementar la ley.

La FDA, una dependencia del Departamento de Salud y Servicios Sociales de los Estados Unidos, protege la salud pública asegurando la protección, eficacia y seguridad de los medicamentos tanto veterinarios como para los seres humanos, las vacunas y otros productos biológicos destinados al uso en seres humanos, así como de los dispositivos médicos. La dependencia también es responsable de la protección y seguridad de nuestro suministro nacional de alimentos, los cosméticos, los suplementos dietéticos, los productos que emiten radiación electrónica, así como de la regulación de los productos de tabaco.

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